2025年度海外传播力论坛日前在北京圆满落下帷幕。来自中央及地方媒体、国际传播中心、高校、企业等机构的150余名嘉宾齐聚人民日报社，深入探讨高质量推进主流媒体系统性变革、提升中华文明传播力影响力的新模式和新路径。
当前，系统性变革为国际传播能力建设提供了战略机遇。党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议，从完善国际传播体制机制、加强区域国别研究、深化文明交流互鉴等方面，对提升中华文明传播力影响力作出具体部署。
在此背景下，如何推进全媒体传播体系建设和国际传播能力建设有机结合，如何推动构建中国特色全媒体国际传播体系，成为本次论坛期间备受关注的议题。
图：2025年度海外传播力论坛在人民日报社举行。
“‘传统文化新表达 国际传播新策略’不仅是论坛主题，更是一份沉甸甸的时代使命与文化责任。”本次论坛主办方人民日报媒体技术股份有限公司董事长、总经理黄新强表示，以媒体技术助力构建更有效力的国际传播体系，全面提升中华文明影响力与国际传播效能，正在成为新时代主流媒体的必答题。
守正创新，让可信可爱可敬的中国形象跨越山海、直抵人心
近年来，面对当前国际传播格局深刻调整，舆论场竞争日益激烈的新形势，主流媒体主动识变、应变、求变，以守正创新的态度，探求能够让可信、可爱、可敬的中国形象跨越山海、直抵人心的破题之道。
人民日报作为党中央机关报，肩负着讲好中国故事，传播好中国声音，促进中外文化交流的重要使命。人民日报社国际部副主任曹鹏程表示，人民日报近年来积极构建全媒体国际传播体系，持续打造“钟声”“和音”“国纪平”“寰宇平”“望海楼”“环球时报社评”“尺素金声”等品牌矩阵，国际部深耕人民日报优质内容的转换传播，建设系列外媒落地渠道，推动海外机构本土化。
中国文化传媒集团围绕文化和旅游融合发展，坚持从国家战略和文明叙事高度审视地方实践，不止于呈现“地方有什么”，更着力回答“如何与国家发展同频共振”。中国文化传媒集团副总编辑、中国文化报社副社长严长元表示，在推动国际社会从了解中国走向理解中国、认同中国的背景下，“地方形象日渐成为国际形象建构中最有温度、最具有生活感的表达单元”。
中国知识产权报社社长曾燕妮以国家知识产权局英文网站改版为案例，提出推进国际传播工作变革的关键在于解决好“用户想看什么”“我想说什么”“用户喜欢怎么看”三个问题，强调要在不同媒体、不同平台、不同主体间形成国际传播合力，从而真正实现“怎么一起说得好”的战略目标。
此外，媒体融合发展成果也在加速向国际传播领域转化，积极助力主流媒体跳出传统的传播路径依赖。2023年下半年，人民日报社国际部联合人民日报媒体技术股份有限公司，围绕“一带一路”建设主题报道推出了“丝路画卷”传播云平台，1.7万余篇相关稿件、图文以信息流的形式在全国135家媒体机构端口落地，累计曝光量超4亿次，有力提升了共建“一带一路”宣传报道的传播广度与深度。
多元协同，为中国故事的国际表达注入丰富内涵
加快构建多渠道、立体式对外传播格局，推动对外传播从单点发声向体系共振的多元协同模式跃升，具有重要现实意义。与会嘉宾认为，构建更有效力的国际传播体系是一项复杂系统工程，包括群团、企业在内的多元主体协同，不仅有助于提升传播效能，也能够为中国故事的国际表达注入丰富内涵。
中国宋庆龄基金会自1982年成立以来，积极践行宋庆龄的国际传播理念。中国宋庆龄基金会国际合作交流部副部长赵波表示，“作为新中国首份对外报道的非官方刊物《中国建设》的创办者，宋庆龄始终坚持讲好真实、立体、鲜活的中国故事，以独特的亲和力、感染力拉近中外人民距离，善于动员海外力量，灵活开展跨文化传播。”
宋庆龄“立足民族又面向世界，坚持爱国主义同国际主义相结合”的国际传播实践和理念，对于推动国际传播工作提质增效具有重要启示意义。2025年11月，在巴西贝伦举办的联合国气候变化大会“中国角”活动上，一部讲述内蒙古自治区鄂尔多斯零碳产业园发展故事的短片引发关注。该片用现实案例展现了中国城市绿色转型与产业升级的世界意义。
“过去我们依靠价格优势的产品出口，到今天依靠创新与供应链优势的产业出海，中国新能源产业面向世界的新叙事，离不开高质量的媒体传播。”远景科技集团零碳战略总经理张元说，当科技进步与价值叙事同频共振，中国式绿色发展的故事才会更加扎实有力，更能赢得世界的理解与信任。
科大讯飞股份有限公司副总裁吴骏华认为，以人工智能技术为代表，中国企业“出海”已经不是简单输出产品，而是交付可持续的能力，“当我们的技术真正能够被真实地使用，被反复地验证，并且稳定地运行在对方体系的时候，信任就会产生，传播就会自然而然地出现”。
据了解，本次论坛还启动了第三届海外传播优秀案例征集活动，旨在系统梳理并呈现具有创新性与实效性的中国机构实践案例。与会企业代表认为，随着世界政治经济格局深刻调整，中国机构“出海”成为国家叙事、产业能力与企业实践协同表达的过程，探寻高质量、可持续的海外传播模式必要且迫切。
图：退役军人事务部宣传中心副主任倪光辉，中国知识产权报社社长曾燕妮，人民日报媒体技术股份有限公司董事长、总经理黄新强，中国文化传媒集团副总编辑、中国文化报社副社长严长元，贵州日报报刊社副社长张焱(从左到右)出席第三届海外传播优秀案例征集活动启动仪式。
央地联动，以IP“出海”支撑新时代国家形象构建
眼下，央地联动模式成为提升国际传播效能的路径共识。通过优势互补，越来越多诸如“苏超”等IP开始受到国际关注。与会专家表示，对外传播需要从“分头独唱”向“多声部合唱”转型，央地联动模式下的IP“出海”为新时代国家形象构建提供了坚实支撑。
在中国传媒大学国家传播创新研究中心主任姬德强看来，国际传播现在已经进入走深走实的新阶段，需要做到内宣与外宣相结合。他强调，在打通内外话语体系的过程中，内容建设、话语建设和叙事体系创新发挥着愈发重要的作用。
退役军人事务部宣传中心副主任倪光辉表示，传播力决定影响力，话语权就是主动权，讲好英雄故事是对外宣传工作的重要组成部分，“从2024年起，通过央地媒体联动、中外渠道联动，在韩志愿军烈士遗骸回国相关工作实现了面向全球全渠道的直播，向世界讲述中国英雄故事，阐释中国精神和中国价值”。
在当天的论坛上，人民日报媒体技术股份有限公司和五洲传播中心启动了“光影中国·纪录时代”公益展播活动，推动更多中外合拍优秀纪录片通过“海帆”国际传播云平台面向海内外受众同步播出。五洲传播中心影视制作中心副主任孔伟娜说，“以国际化的制作为基础，在各级各地媒体合力下，我们能够把中国各地独特又宝贵的文化瑰宝带向世界。”
北京广播电视台纪录片导演吴志勇对此表示认同，“只有依靠全媒体的资源，才能够构建一个以官方叙事为主体、以社会多元叙事为补充的联动的叙事机制，最终实现更具协同效应的对外传播效果。”
图：与会嘉宾围绕“系统性变革背景下的国际传播战略机遇”“新时代中国叙事的国际表达与形象建构”等议题展开热烈讨论。
西安交通大学新闻与新媒体学院领军学者陈红兵表示，国际传播主体需要把握好当前的战略机遇，把各自的能力整合为生态，积极推动国际传播策略转化为具体行动，充分用好包括中国企业海外雇员在内的在地资源。
“海外传播力修炼于内，发力于外，讲故事有大学问，讲故事也要下大功夫。”曹鹏程强调，主流媒体需要不断强化知内和知外能力，不断加强国际传播内容建设、渠道建设、人脉建设和技术建设，不断为构建中国话语和中国叙事体系做出贡献。
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